消费者关注所购买产品的商标,更重要的是看中商标持有者即企业的信誉,购买持有知名商标的企业的产品,等于购买到了高质量,购买到了安全和放心。企业关注商标,重要的是在市场竞争中能够通过商标引起消费者的注意和关注,期望在商战中立于有利地位。商标律师经常会遇到咨询者求解商标在法律上遇到的问题,可见商标对于企业者的重要性。
在一次同朋友的会谈中,商标律师遇到这样的问题,商标的价值由哪些因素构成的。这个问题问的比较专业,并且比较有现实意义,值得思考。的确法律人关心的是商标的法律状态,商人最关心的是商标的价值 ,试想 一个可口可乐商标价值几百个亿,一个海尔商标的价值也在亿元以上,商标律师认为求解商标的价值因素,对商家极为重要。
商标价值的决定因素绝对不是商标文字的多少,这些因素也不是一个等量级的,应该分为三个层次。
第一个层次:商品质量、售后服务质量。这个层次是决定商标价值的最基础的层次。如果这个层次的因素出现问题,其他的因素就发挥不了作用了。海尔商标有价值,最根本的在于海尔电器商标质量过关和售后服务态度好。三鹿奶粉的质量出现问题,商标价值从几十个亿到化为乌有没有用多长的时间。
第二个层次:商标标志的文字选择、图案设计。商标标志的设计非常重要,一个好的商标能够迅速给人留下良好的印象,一个没有特点的商标即使出现若干次可能给人留下的印象也不深。另外商标标志的选择、设计应符合商品、行业特点,比如“海飞丝”洗头水,体现那种飘逸。商标的设计如此重要,以至于一家知名石油公司石油公司花巨资向全球征集商标标志。一个设计的比较好的商标在宣传上可以起到事半功倍的效果。
第三个层次:知名度。决定商标的最表面因素是知名度,知名度越高的商标价值越大。
综上所述,商标律师认为要想自己的商标有价值,首先要保证商品质量和售后服务质量,第二设计好的商标,第三扩大商标的知名度。希望此文对读者能有益处。