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《反不正当竞争法》第6条是禁止仿冒混淆行为的规定，它保护的是“有一定影响的”商业标识。根据该条规定，保护客体主要分为三类：
第一，商品标识：包括有一定影响的商品名称、包装、装潢等。这是最传统、最常见的保护对象，用于防止他人“傍名牌”包装。
第二，主体标识：包括有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）。2025年修订后的《反不正当竞争法》删除了主体类型限制，个体工商户等市场主体的名称也能得到更明确的保护。
第三，网络活动标识：包括有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等。这是为适应互联网发展而增加的保护类型。
此外，第6条第4项还设置了兜底条款，为保护未来可能出现的、符合“有一定影响”和“导致混淆”特征的其他商业标识预留了空间。例如，在司法实践中，具有知名度的语音指令“xiaoduxiaodu”就被认定可以归入此项保护。
天禾（上海）律师事务所陈军律师提示：企业在日常经营中积累的商誉，最终凝结在各类商业标识上。无论是产品包装、企业字号还是网站名称，只要通过使用具备了一定影响，就可以获得反不正当竞争法的保护。系统性地梳理和保护这些无形资产，是企业品牌管理的重要一环。