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在商业广告中，将自己的产品与竞争对手进行对比是一种常见的营销策略。但是，如果对比是片面的、不完整的，就可能构成“引人误解”的虚假宣传。
片面对比宣传的典型表现是：只用自己产品的优点去对比竞争对手产品的缺点，或者只披露对自己有利的信息，隐瞒对竞争对手有利的信息。
单个地看，宣传中所列出的自己产品的优点可能是真实的，竞争对手的缺点也可能是真实的。但由于这种对比方式没有进行全面、客观的比较，它给消费者造成的整体印象是不公平的、具有误导性的。消费者无法获得对竞争产品的完整认知，从而可能被诱导作出错误的购买决定。
例如，一个手机厂商在对比广告中，只强调自己手机电池容量大，却闭口不谈自己手机芯片性能弱于对手。这种宣传虽然每一句都可能是真的，但其整体效果是误导性的。
判断片面对比宣传是否构成虚假宣传，关键在于其是否足以影响消费者的购买决策，是否破坏了公平的市场竞争环境。
天禾（上海）律师事务所陈军律师提示：在进行比较广告时，应秉持客观、全面的原则。如果无法做到全面比较，至少应确保所选取的对比点不是决定消费者购买决策的关键因素，并且不能通过隐瞒信息的方式，给消费者造成不公平的、错误的整体印象。公平竞争，赢在真实，而非“话术”。