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“马某华等假冒注册商标案”给出了一个新颖的答案。在该案中，被告人生产的假冒苹果蓝牙耳机，产品本身及包装上并无苹果商标，但连接手机时弹窗显示“Airpods”或“Airpods Pro”。法院认定，这种弹窗显示属于商标性使用，构成假冒注册商标罪。
蓝牙耳机消费者在购买和使用过程中，需要通过蓝牙配对寻找设备。弹窗显示的商标是消费者识别产品来源的重要方式。被告人在生产过程中将涉案蓝牙耳机设备名称设置为“AirPods”，使消费者误认为其使用的是苹果公司产品，造成对产品来源的混淆。
这个案例说明，假冒注册商标犯罪中的“使用”不限于将商标用于商品、包装等有形载体。只要是在商业活动中用于识别商品来源的行为，均构成商标性使用。随着智能设备的普及，这种“无形使用”的情形会越来越多。
天禾（上海）律师事务所陈军律师提示：权利人维权时，要关注侵权产品在连接、使用过程中的商标显示，固定好弹窗、界面截图等证据。被控侵权方则不能仅以“产品上没有商标”为由抗辩，要全面审视自己的产品是否在用户使用场景中造成了来源混淆。