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当在后申请注册的商标与他人在先登记、使用并有一定知名度的企业字号（商号）相同或近似时，在先权利人可主张损害其在先商号权，请求宣告该商标无效。
主张在先商号权，需满足以下要点：
1. 时间在先：商号的登记、使用时间必须早于在后商标的申请日。
2. 具有一定市场知名度：商号在商标申请日之前，已通过使用在相关公众中具有一定的市场知名度。这是获得保护的核心要件，证明方式可参考驰名商标知名度的证据，如销售范围、广告宣传、所获荣誉等。
3. 商标与商号相同或近似：在后商标与在先商号的文字构成相同或基本近似。
4. 商品/服务关联性：在后商标指定使用的商品/服务，与在先商号权人实际经营的商品/服务相同或具有紧密联系。
5. 容易导致混淆：相关公众容易将带有在后商标的商品/服务，误认为来源于商号权人，或与其存在特定联系。
“采埃孚”案就是典型。法院认定，至争议商标申请日，“采埃孚”作为上海某公司的商号，在中国大陆境内已经具有一定市场知名度。争议商标与“采埃孚”完全相同，指定使用的液压泵等商品与“采埃孚”公司经营的转向系统等汽车零部件联系紧密。台州某公司作为同业经营者，应当知晓，其注册行为损害了在先商号权。
天禾（上海）律师事务所陈军律师提示：企业应重视字号的使用和宣传，使其在市场中获得独立于商标的知名度。在进行商标注册时，不仅要进行商标检索，还要进行企业名称（字号）的检索，避免与他人的知名商号“撞车”。一旦发现他人将你的知名商号抢注为商标，可以收集商号知名度证据和双方业务关联性证据，提起无效宣告。